Hvad er reklamebeskyttelse?

Reklamebeskyttet i CVR betyder, at virksomhedens data ikke må bruges til direkte markedsføring. Se reglerne, hvordan du melder til og fra, og hvad du må.

6 min. læsning. Udgivet 13. november 2026.

En virksomhed er reklamebeskyttet, når den i CVR har registreret, at den ikke ønsker at blive brugt til direkte markedsføring. Så må private virksomheder ikke bruge dens oplysninger fra CVR til fx salgsmails, telefonsalg eller adresserede reklamebreve. Virksomheden står stadig i CVR og kan slås op som alle andre, og markeringen er offentlig.

Hvad siger reglerne?

Reklamebeskyttelse står i § 19 i CVR-loven (lov om Det Centrale Virksomhedsregister). Bestemmelsen har tre dele:

Alle kan få den. Både juridiske enheder, altså virksomheder, foreninger og andre med et CVR-nummer, og produktionsenheder (P-enheder) kan registrere, at de ønsker reklamebeskyttelse. Markeringen offentliggøres i registret.
Data må ikke bruges til direkte markedsføring. Grunddata, som en beskyttet enhed har registreret i CVR, må ikke bruges af private juridiske enheder med henblik på direkte markedsføring.
Markeringen skal følge med. Kontaktoplysninger om en beskyttet enhed må kun gives videre til andre, hvis det klart markeres over for modtageren, at enheden er beskyttet.

Den, der forsætligt eller ved grov uagtsomhed overtræder reglerne i § 19, stk. 2 eller 3, kan straffes med bøde efter lovens § 22, stk. 4. Den samme regel står også i CVR-bekendtgørelsens § 16.

Loven siger altså ikke, at oplysningerne bliver hemmelige. Navn, adresse, branche og de øvrige grunddata står stadig i CVR. Det, der er forbudt, er at bruge dem til at markedsføre over for virksomheden.

Hvad betyder det i praksis?

"Direkte markedsføring" er henvendelser, der er rettet mod en bestemt modtager for at sælge noget. Har du hentet en liste med virksomheder fra CVR eller en tjeneste, der bygger på CVR, så må de reklamebeskyttede ikke indgå i:

salgsmails, nyhedsbreve og sms'er
telefonsalg og opfølgende salgsopkald
adresserede reklamebreve og kataloger
annoncer, der er målrettet netop dem ud fra deres CVR-data

Det er derimod ikke forbudt at slå en reklamebeskyttet virksomhed op. Du må gerne bruge oplysningerne til at fakturere, til kundekontrol, til at tjekke en leverandør, eller når kunden selv har kontaktet dig.

Reklamebeskyttelse og markedsføringsloven

Reklamebeskyttelse i CVR er ikke den eneste regel, der gælder, når du kontakter virksomheder. Markedsføringslovens § 10 gælder uanset om modtageren er reklamebeskyttet.

Mail, sms og automatiske opkald: En erhvervsdrivende må ikke rette henvendelse "til nogen" via elektronisk post, et automatisk opkaldssystem eller telefax med henblik på direkte markedsføring uden forudgående samtykke (§ 10, stk. 1). Loven taler om "nogen", så bestemmelsen er ikke begrænset til forbrugere.
Eksisterende kunder: Har du fået en kundes mailadresse i forbindelse med et salg, må du markedsføre dine egne tilsvarende produkter til kunden, hvis kunden let og gratis kan sige fra, både da adressen blev givet, og i hver mail (§ 10, stk. 2).
Telefon og brev til personer: Over for en bestemt fysisk person må du ikke bruge andre former for fjernkommunikation til direkte markedsføring, hvis personen har frabedt sig det over for dig eller står på CPR's liste over personer, der har frabedt sig direkte markedsføring (§ 10, stk. 4).

I praksis betyder det, at en salgsmail til en virksomhed, der ikke er reklamebeskyttet, stadig kræver samtykke. Reklamebeskyttelsen lægger et ekstra lag oven på: Den forbyder også at bruge virksomhedens CVR-data til markedsføring, der ellers ville være tilladt, fx et adresseret brev.

Reklamebeskyttelse er ikke Robinsonlisten

Robinsonlisten er for privatpersoner. Den er en markering i CPR, som du selv tilmelder dig gratis på borger.dk, og som betyder, at virksomheder ikke må ringe eller sende adresserede reklamer til dig. Reklamebeskyttelse i CVR gælder virksomheden og dens registrerede oplysninger. Driver du en enkeltmandsvirksomhed og vil helt fri for reklamer, kan det derfor være relevant at se på begge dele.

Sådan bliver din virksomhed reklamebeskyttet

Reklamebeskyttelse registreres på Virk:

Log ind på Virk, og åbn selvbetjeningen "Ændre virksomhed".
Find virksomheden, og vælg at reklamebeskytte den.
Har virksomheden produktionsenheder, kan du til- eller fravælge reklamebeskyttelse for hver P-enhed i P-enhedsløsningen.

Du afmelder dig igen samme sted. Der er ikke en fast udløbsdato i CVR-loven, så beskyttelsen gælder, indtil du selv fjerner den.

Overvej, hvad du ønsker. Beskyttelsen stopper henvendelser fra dem, der overholder reglerne, men den stopper også fx leverandører, der gerne ville tilbyde dig noget relevant. Og den gør dig ikke usynlig: Virksomheden står stadig i CVR, og den kan stadig findes og slås op.

Sådan håndterer cvrradar reklamebeskyttelse

Data i cvrradar kommer fra CVR, og markeringen følger med hele vejen:

På hjemmesiden står der en tydelig boks på virksomhedskortet, når en virksomhed er reklamebeskyttet. Adresse, telefon og e-mail vises ikke for beskyttede virksomheder.
Lister og søgemaskiner: Reklamebeskyttede virksomheder er aldrig med i nye virksomheder, i feedet eller i sitemap, og deres sider er ikke indekseret af søgemaskiner.
I API'et har hver virksomhed feltet reklamebeskyttet, og er det true, forklarer et felt bemaerkning reglerne. Telefon og mail leveres kun sammen med markeringen, så modtageren altid kan se den.
Opslag virker stadig: Et opslag på CVR-nummeret giver stadig virksomheden, fordi det bruges til fx fakturering og kundekontrol.

Henter du data fra API'et, er det dig, der er ansvarlig for, hvordan du bruger dem. Filtrér reklamebeskyttede virksomheder fra, før du laver lister til markedsføring. Reglerne for brugen af data står i Reklamebeskyttelse og persondata.

Guiden er almen information og ikke juridisk rådgivning. Er du i tvivl om en konkret kampagne, så læs reglerne hos Erhvervsstyrelsen og Forbrugerombudsmanden, eller spørg en rådgiver.

Kilder

Skrevet af cvrradar, lavet af Mahoje. Er noget forkert eller uklart? Skriv til mig.